Vizuelni identitet je kombinacija nekoliko grafičkih i vizuelnih elemenata koji zajedno stvaraju atmosferu oko kompanije. To uključuje njene vrednosti i poglede na svet i društvo.
Ako koncept još uvek nije jasan, pokušajte da se setite situacija u kojima ljudi govore stvari poput „Bože, kad god vidim nekoga u balskoj haljini, setim se Ane. To je njen zaštitni znak!” ili „Dečko, Paula zaista zna mnogo o filmovima. Ne mogu da gledam ceremoniju dodele nagrada, a da je se ne setim”.
Razmislite o sebi na trenutak: od svih vaših karakteristika (fizičkih ili ne), morate imati svoje favorite, one koje se ističu u očima drugih i na neki način vas čine nezaboravnim.
Čak su i oni aspekti o vama koji vam nisu omiljeni, ali su deo skupa koji čini vašu ličnost, važni: imate ime i imidž koji su samo vaši, koji vas razlikuju od bilo koga drugog.
Da bi brend bio podjednako prepoznat na pozitivan način i uspeo u svojoj niši, potrebno ga je definisati i istaći njegove najbolje kvalitete, čineći ga jedinstvenim i zanimljivim.
Na taj način će se brend prepoznati kada klijent nešto kupuje ili donosi odluku.
Skup aspekata koji čini vizuelni identitet prevazilazi vizit kartu da bi privukao moguće klijente na estetski površan način: zamislite ga kao u osnovi „ličnost“ kompanije sintetizovanu i izloženu svetu.
Zato što je strategija bolja i jasnija, više prostora brend osvaja u svakodnevnom životu potrošača.
Neke kompanije tako dobro razvijaju svoj vizuelni identitet do te mere da ih prepoznaju samo po bojama!
Neki od elemenata koji čine razvoj vizuelnog identiteta su
- logo;
- tipografija;
- paleta boja;
- promotivni materijali (flajeri, posteri i bilbordi, na primer);
- i, odnedavno, elementi društvenih medija — kao što su slike postova, avatari i naslovne slike
Koja je važnost vizuelnog identiteta za brend?
Crvena pozadina sa belim logom, mala crvena loptica pored žuto-narandžaste, ispod crvene podloge aplicirano slovo M žute boje.
Ako ste pomislili na Coca-Colu, MasterCard i McDonald’s, upravo ste dokazali da je ulaganje u dobar vizuelni identitet odlična strategija za jačanje prepoznatljivosti brenda.
Ako ne, siguran sam da biste ih odmah prepoznali da ste videli slike negde tamo.
Nedavna akcija MasterCard-a je dokaz za to: nakon decenija potpisivanja svog imena na logotipu, dva kruga će biti glavni — i, u većini slučajeva, jedinstveni — elementi logotipa.
Uklanjanje imena sa logotipa bila je strategija usvojena nakon što je kompanija shvatila da je njen vizuelni identitet u stanju da promoviše stopu prepoznavanja koja je dostigla 80%.
Drugim rečima, više nije bilo potrebno naglašavati ko je MasterCard — ljudi su to prepoznali samo pogledom na grafičke elemente.
Važno je raditi sa vizuelnim identitetom iz više razloga, ali jedan od glavnih je taj što vam omogućava da definišete ko je kompanija na vizuelan, praktičan i „na prvi pogled“ način.
Zamislite da McDonald’s nema logo ili definisanu paletu boja. Verovatno bi se izgubio među ostalim restoranima brze hrane, propuštajući priliku da se istakne i osvoji srca (i stomake) ljudi širom sveta.
Kao što smo istakli, niko ne postoji bez identiteta, a isto važi i za brendove.
Dobar vizuelni identitet vodi do prepoznavanja i uvažavanja brenda: što je veće prisustvo elemenata brendiranja u nečijem životu, to je veći osećaj bliskosti, pa čak i potrebe za proizvodima ili uslugama koje se nude.
Vremenom će taj identitet zaraditi malo prostora u mozgu potrošača, transformišući proces izbora (povoljan za brend) u nešto skoro automatsko.
Razmislite o brendovima koje kupujete bez razmišljanja. Najverovatnije su vredno radili na izgradnji dobrog i efikasnog vizuelnog identiteta.
Subjektivno, vizuelni identitet je odgovoran za stvaranje snažnog osećaja identifikacije, poverenja, pripadnosti i angažovanja sa brendom. Postoji li bolji način za rast i generisanje prodaje?
Vizuelni identitet, brend i brendiranje: koje su glavne razlike?
Koncepti vizuelnog identiteta, brenda i brendiranja mogu biti zbunjujući.
Koliko god da su unutar istog spektra, njihova značenja nisu slična i veoma je važno naučiti kako razlikovati jedan pojam od drugog.
Brend kompanije je u osnovi njen logo. Moguće je otkriti reč i koristiti je sa drugim značenjima — kao što smo uradili u ovom postu definišući brend kao kompaniju, na primer. Ali kada je u pitanju dizajn, govorimo o logotipu.
Logo preduzeća je vizuelni prikaz onoga ko je i kako želi da se pozicionira na tržištu.
Postoje tradicionalniji, moderniji, smeliji ili konzervativniji logotipi, i bolje je verovati da sve ove varijacije govore mnogo o kompaniji.
Sa druge strane, brendiranje je reč koja definiše čitavu strategiju i napore menadžmenta koji prevazilaze logo i vizuelni identitet.
Odnosi se na ceo proces razvoja strategije, planiranja i kreiranja koncepata.
Obuhvata ko je kompanija, kako se pozicionira, kako vidi svet i kako želi da komunicira sa klijentima — veoma slično načinu na koji smo opisali vizuelni identitet. Međutim, brendiranje prevazilazi grafičke elemente.
Bez dobro definisanog brendiranja nije moguće kreirati identitet, jer je brend ono što određuje premise brenda. Dakle, definiše suštinu koja će voditi njen vizuelni sadržaj.
Kada strateški razvijete set vizuelnog identiteta, brendiranja i brenda, mnogo je lakše umetnuti i uspostaviti svoju kompaniju na tržištu prirodnim putem, osvajajući lojalne kupce i promotere vašeg proizvoda ili usluge.
Zbog toga je izuzetno važno ovim akcijama dati odgovarajuću pažnju i značaj.
Sada kada znate sve o vizuelnom identitetu, kako biste saznali više o doslednosti brenda? Pogledajte naš članak o tome kako izgraditi jak brend! LINK
Pogledajte još zanimljivih informaciji na našoj Facebook stranici. LINK